잠재 의식 광고가 무엇인지, 그 역사 및 존재하는 유형에 대해 설명합니다. 또한 주요 특성 및 몇 가지 예.
잠재 의식 광고 란 무엇입니까?
잠재 의식 광고는 육안으로 감지할 수 없고 선동을 일으키는 메시지를 포함하는 모든 유형의 광고(일반적으로 시각적 또는 시청각적)라고 합니다. 소비 또는 시청자를 특정 방향으로 이동시킵니다.
그것은 대부분의 불법 광고의 한 유형입니다. 법률, 시청자가 인지하거나 인지하지 못한 채 공지나 광고에 숨겨진 메시지를 소개하는 기능이 있기 때문입니다.
잠재의식 광고 그것은 무의식과 직접 작동하여 이미지가 마음의 수동적 측면에 의해 인식되도록 허용하므로 메시지가 그렇게 하는 주체에 의해 통제되거나 감독되지 않습니다.
이러한 숨겨진 메시지는 일반적으로 대중을 무의식적으로 소비에 동원하거나 나중에 그들에게 어떤 유형의 감각을 유도하기 위해 광고 브랜드를 어떤 유형의 일차적 감각과 연관시키는 것을 목표로 합니다. 사업 대문자로 할 수 있습니다. 예를 들어 광고가 잠재의식적으로 시청자의 배고픔을 유발한다면 분명히 음식을 판매할 것입니다.
따라서 이러한 유형의 이름이 나옵니다. 광고하는: 잠재의식 (보결–) 한계(리미널)의 지각. 그러나 잠재 의식 메시지는 광고에만 국한되지 않습니다. 많은 경우 이러한 유형의 메시지의 진정한 기능에 대한 공식적인 합의가 아직 없기 때문에 예술적 또는 실험적 근거로 사용되었습니다.
잠재 의식 광고의 역사
이것의 많은 기원 기술 선전은 신비에 싸여 있거나 현대 신화의 일부입니다. 예를 들어, 잠재 의식 광고의 발명은 1957년 미국의 광고 전문가인 James McDonald Vicary에 의해 인정되었습니다.
이 개인은 taquitoscope라는 장치를 사용하여 대중에게 잠재의식적으로 영향을 미치기 위해 Coca-Cola Company(또는 당시의 다른 브랜드)의 시청각 광고에 분당 한두 프레임을 삽입했을 것입니다.
삽입된 문구는 "배고프니? 팝콘을 먹으십시오 "또는" 목이 마르십니까? 그는 코카콜라를 가져갑니다. 소비 이 제품의. 이 기술은 대성공을 거두었다고 하지만 다른 소식통에서는 이것이 테크노 신화라고 주장합니다.
물론 잠재의식 메시지는 그 당시에 탄생한 것이 아니라 정신분석학의 부상과 지그문트 프로이트의 무의식에 관한 이론의 대중화와 함께 탄생했습니다. 그만큼 인간 다음과 같은 주제에 관한 영화에서 알 수 있듯이 오랫동안 대중에게 비밀리에 영향을 미치기를 원했습니다.중심지 Fritz Lang 또는의사의 캐비닛칼리가리 로버트 빈.
잠재 의식 광고의 유형
이론적으로 잠재 의식 광고는 다음과 같은 잠재 고객에게 비밀리에 영향을 미치기 위해 다양한 기술을 사용합니다.
- 숨겨진 이미지. 은선, 실루엣 또는 등고선은 제공되는 제품과 관련이 없지만 무의식적으로 관련되어 있는 반응을 시청자에게 불러일으키기 위해 광고에 사용됩니다.
- 잠재 의식 설정. 이는 명백히 결백하거나 우연한 것처럼 보이지만 제품과 연결될 특정 감각이나 감정으로 시청자를 유도하는 역할을 하는 제품의 상황 및 수반되는 조건입니다.
- 고주파 방출. 시청각 광고나 사운드 광고 중간에 그림에서 소비나 어떤 감각을 불러일으키는 이미지나 단어의 방출로 구성되며, 이는 의식적으로 포착되지 않고 잠재의식에 고정된다.
잠재 의식 광고의 특성
우리가 말했듯이 잠재 의식 광고의 독특한 특징은 겉보기에 무해한 맥락에서 위장된 숨겨진 비밀 행동입니다. 다양한 방법을 통해 행동 양식, 이러한 유형의 광고는 소비자 직간접적으로 소비를 유도하는 특정 메시지. 이것은 일종의 불법 광고입니다.
잠재 의식 광고의 예
회사가 광고와 같이 일차적 성적 충동에 호소하는 숨겨진 메시지를 광고에 사용한 혐의를 받은 몇 가지 역사적 사례가 있습니다.베티베르 Puig 브랜드의 한 모델이 수영장에서 팔을 꺼내어 모델의 그림자와 가랑이 부분 바로 옆에 지면에 얹었습니다.
곡선이 무의식적으로 여성의 몸을 모방하는 코카콜라 병에 대해서도 마찬가지였지만 회사 이사들은 원래 영감을 얻은 것이 코코아.
라는 말도 있었다 그림 물감 큰 패스트 푸드 사슬의 잠재 의식 기능을 수행합니다. 고객 환대의 반대: 빨리 먹고 떠나야 한다는 느낌. 이것은 모든 곳에서 공격적이고 강렬하고 생생한 톤을 통해 달성됩니다.