우리는 시장 조사가 무엇인지, 이 리뷰가 무엇을 위한 것이며, 어떤 유형이 있는지 설명합니다. 또한 사용하는 단계와 예.
시장 조사란 무엇입니까?
시장 조사는 틈새 시장에 있는 회사가 그것이 얼마나 실행 가능하고 얼마나 편리한지 결정하기 위해 만든 리뷰입니다. 따라서 개발에 돈을 투자하는 것입니다.
한마디로 사전조사다. 사업 주어진 경제 활동이 수익성이 있거나 지속 가능한지 여부를 결정하기 위해 날씨 당신을 위해 편리합니다.
이러한 유형의 연구는 생산 부문과 서비스 부문을 모두 포함하며 기업에 모든 정보 패턴에 가능 소비 특정 지리적 및 사회적 위치의 특정 틈새 시장. 시장 연구는 보편적인 것이 아니라 특수한 것이며 특정한 타당성을 가지고 있습니다.
그렇기 때문에 시장 조사는 일반적으로 1년에 두 번(반기) 수행되어 현재 시장이 어떻게 움직이고 어떤 가능성이 있는 시장이 탄생하는지 모니터링하여 기회를 예측하고 또한, 위험 와서 귀하의 자산에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.
그런 의미에서 이들 분석 응용 경제학의 전문가가 참여하는 학제 간 경향이 있으며, 철학, 통계, 의사 소통, 관리 및 관리, 기타 특정 영역 중에서.
무엇을 위한 시장 조사인가?
이러한 유형의 검토에는 관심 시장의 행동, 즉 최종 또는 현재의 행동에 대해 가능한 한 많이 기업에 알리는 임무가 있습니다. 소비자, 그들이 정의할 수 있도록 전략 사업.
시장 조사가 많은 시나리오를 보여주는 경우 얻다 그리고 새로운 영역에서의 성장, 회사는 그 틈새 시장에 돈을 투자할 수 있습니다. 대신 던진다면 데이터 위험하므로 회사는 더 신중하게 행동할 것입니다. 시장 조사가 핵심 의사결정.
시장 조사 유형
시장 조사에는 세 가지 기본 유형이 있습니다.
- 탐색적. 잡지, 간행물 또는 전문가 인터뷰와 같은 2차 출처를 기반으로 특정 시장 상황에 대한 초기 정보를 수집합니다.
- 설명적. 통해 시장 세분화를 수행 프로세스 소비의 식별과 정량화, 즉 현 상황을 읽어 경제, 경영지표로 표현하는 것이다.
- 평상복. 그것은 시장에서 관찰되는 현상에서 인과 관계, 즉 인과 관계를 확립하려고합니다. 무엇보다도 판매와 가능한 객관적 원인 간의 관계를 탐구합니다.
시장 조사 단계
구체적인 결론을 내리기 위해서는 정보를 처리해야 합니다.
대략적으로 말하면 시장 조사를 수행하는 단계에는 다음이 포함되어야 합니다.
- 정보를 수집합니다. 이는 항상 회사가 이미 해당 주제에 대해 가지고 있는 정보에서 시작하여 공공 및 전문 매체 모두에서 다양한 출처(디지털, 서면, 대면)로 이동하는 것을 의미합니다.
- 수요를 관찰하십시오. 이것은 시장에서 일어나는 일을 측정하여 물질의 상태에 대한 아이디어를 얻는 것을 의미합니다. 설문 조사, 대회 방문 및 실제 접촉 고객 이 단계에서 핵심입니다.
- 제안 분석. 시장의 행동이나 주요 동향을 이해하고 나면 경쟁을 살펴보고 그들이 무엇을 잘하고 무엇을 그르며 어디가 옳고 어디가 그른지, 무엇을 보는 것이 편리합니다. 그들의 약점은.
- 목표를 정의합니다. 위의 모든 것에서, 객관적인 연구에서 얻을 수 있는 가능한 결론에 따라 정보를 분류합니다. 즉, 특정 결론을 향해 나아가기 위해 우리가 이해하도록 요청받은 내용을 고려하여 정보를 처리합니다.
- 최종 보고서 준비. 마지막으로 전체 과정을 제시하고 강조합니다. 분석 그리고 결론은 클라이언트에게. 이 보고서에는 SWOT 분석 또는 4개의 "P" 또는 기타 편리한 방법이 포함될 수 있습니다.
시장 조사 사례
시장 조사의 간단한 예는 장난감 가게의 경우 다음과 같습니다.
- 전문 서적과 보고서 및 기타 정보 자료에서 장난감 가게, 장난감 부문 및 어린이 대중에 대한 문서를 검토하십시오.
- 장난감 가게에 가서 의견 설문 조사, 설문 조사 및 구매자 수 대 구매자 수에 대한 연구를 수행하십시오. 방문자 수, 매장에 들어오는 고객 수와 구매 이유를 알 수 있습니다.
- 가능한 경우 두 개의 가까운 경쟁 장난감 가게에서 유사한 연구를 반복하십시오. 판촉 날짜, 판매 시즌 등을 자세히 분석한 장난감 가게의 판촉 전략을 확인하십시오.
- 도달하기 위해 수집된 정보를 처리합니다. 결론 중요한. 예를 들어, 경쟁업체는 매장으로 두 배 더 많은 고객을 끌어들입니다. 매장은 더 밝고 현재의 등장인물에 대한 최신 정보를 제공합니다. 그러나 다른 사람들이 판매하는 것과 비슷한 수를 판매합니다.
- 분석을 기반으로 결론을 제시하십시오. 경쟁의 장점은 외관이지만 높은 가격으로 인해 더 많이 팔리지 않습니다. 장식에 대한 투자는 훨씬 더 많은 대중을 끌어들일 수 있으며 가격 인상이 아니라 판매량으로 보상을 받을 수 있습니다.